13万跑者参与，HOKA在海拔4000米的“天空之城”铺设爱心跑道

排除万难，一条坐落于海拔4000米的跑道于2022年10月正式落成，“天空之城”——理塘县木拉镇小学的孩子们从这里开始，第一次、也将无数次地站上起点，只为尽情展翅飞翔，奔赴美好未来。

木拉镇小学坐落于理塘县中木拉乡，是典型的寄宿制学校，孩子们周一到周五都在学校里，有很多空闲的时间，跑步成了他们最喜欢的运动，也是他们在成长过程中的体育第一课。但由于交通不便，再加上资源有限，学校没有办法修建体育基础设施，一直以来他们只能在简陋的水泥地上跑步。

诞生于山脉的国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（下称HOKA）听到了这份召唤，今年7月，HOKA首次开启“飞常跑量”全国挑战公益项目，邀请各路跑者一起冲击600万公里跑量目标，并携手上海联劝公益基金会，为理塘县两所学校（木拉镇小学、禾尼乡中心小学）捐赠跑道。

召集令一出，立即获得了来自全国各地跑者们的响应。历时58天，共集结了超过13万名的跑者，累积了722万公里的跑量。HOKA也兑现承诺，将跑道铺到了“天空之城”。同时，HOKA也将专业精英运动员带到高原，为小学的孩子们上了一堂专业的体育课。

关于这条跑道落成背后的故事，我们带着更多好奇和疑问采访到了HOKA ONE ONE中国事业部总经理吴萧，她向我们表示：“理塘被称为‘天空之城’，而HOKA则诞生在阿尔卑斯山脉，都是充满浪漫和冒险的地方。HOKA希望这条跑道能成为通向未来的道路，孩子们都可以抖落脚下的尘土，心无旁骛地在跑道上飞翔，探索属于自己的未来。”

正如吴萧所说，这条“高原跑道”是孩子们梦想的起点，也同样是HOKA公益之路上重要的里程碑。而在跑道项目背后，我们看到了由13万跑者共创的公益能量和品牌的温度与诚意。

人性化品牌，让公益惠及更多人

两位终生越野跑者（Nico Mermoud和Jean-Loc Diard）以服务越野跑运动员为初心研发专业跑鞋，是HOKA品牌的起源，所以跑者一直是HOKA最关心的人群。作为一家专注于跑步运动的品牌，HOKA始终致力于加深与中国跑者及消费者之间的情感联结，希望带领更多人跑起来，这也是HOKA做公益的初衷。

在HOKA的人物故事里，焦点落在身边的每一个素人跑者身上：既有刚刚进入职场的年轻人，也有刚生完孩子的妈妈，以及退休的跑步爱好者。品牌在社交网站长期运营跑者故事项目 “Humans of HOKA”，呈现真实多元的跑者故事。

此次公益活动中，两位来到理塘的精英运动员就是其中的代表。曾意外遭遇车祸的潘俊帆，如今已经成为装上假肢、在全世界奔跑的刀锋战士；而在稻城出生的藏族运动员四郎多吉，正是通过跑步第一次走出大山。HOKA一直以来支持他们跑步，而这次通过公益项目落地，他们不仅将跑步知识，也将跑步的精神传递给了更多的孩子们。

“HOKA在进入中国的时候，我们就把它定义为一个非常有人性的品牌，一直以来品牌都关注人的需求，重视人的成长，这也是我们团队的一个关键词，”吴萧说道，“小人物一样有大故事，他们都有权利去展现非常坚韧、勇于突破自己的那一面。只要心中有热爱，就值得被尊重。”

此次公益项目，恰恰向我们展现了品牌人性化的思考：力邀每一位跑者共同参与，将惠及每一个孩子的专业运动场所落地，过程中的每一个人都养成了跑步的习惯、都和HOKA一起站上了起跑线，从这个层面上来说，HOKA的公益第一步可谓意义非凡。

忠于初心，践行对中国跑者的承诺

值得一提的是，在HOKA中国发起“飞常跑量”挑战之前，6月初，HOKA全球刚刚焕新品牌形象，启动“飞要这样”(FLY HUMAN FLY) 全球整合营销战役。此次战役中，全球范围内只有中国市场有中译版Slogan。HOKA希望以此聚拢全国爱跑人士，汇聚更多奔跑的力量。

随后，“飞常跑量”公益挑战项目才应运而生，“带领更多人站上起跑线”，HOKA通过公益行动真正将品牌使命落地，鼓励所有人一起开跑。

这次为高原地区的孩子们建跑道，更坚实了HOKA品牌做公益的初心。无论是精英跑者、普通跑者，还是未来的跑者——理塘的孩子们，都和HOKA一起跑起来，大家体验运动乐趣的同时，更开启了通往未来新世界的大门。藏族运动员四郎多吉对此感触颇深，他希望跑步能真的帮助到孩子们，未来像他一样，跑出人生的无限可能。

捐赠爱心跑道是HOKA公益的第一步，也是品牌从产品层面向精神层面发展，探索给予中国跑者更多支持的重要一步。事实上，HOKA始终从重视中国跑者的角度出发，致力于让更多人感受运动的乐趣，体验“飞至忘我”的更高境界。

作为一个尚且年轻的品牌，HOKA如今较早布局本土公益项目，打造HOKA公益传统，既展现了品牌对中国市场的重视与决心，也是践行对中国跑者的承诺。从打造优质的产品，到跑者社群体验，再到做公益，HOKA一直忠于初心，坚持做自己认为对的事。

代入跑者共鸣，拓宽公益边界

历经半年多的筹备，近3个月的施工建设，最终木拉镇小学的跑道落成，凝聚了太多人的付出和爱心。跑道建设过程中，施工队不仅要克服交通不便导致的运输难题，还要随时面临恶劣天气引发的泥石流、塌方、翻车等意外。

10月底，当HOKA项目团队全员来到木拉，木拉镇小学校长达吉介绍道：“这条跑道对于木拉镇小学意义非凡。感谢HOKA和全国跑者对高原地区基础设施建设的支持，也让孩子们的体育教育有了更加丰富的资源。”

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